Согласно результатам опроса, проведенного бьюти-ритейлером «Золотое Яблоко» среди более 2000 участников, примерно 41% покупателей косметики всегда учитывают страну происхождения бренда, а 34% делают это время от времени.
Россияне чаще всего выбирают отечественные марки (52%), а также бренды из Южной Кореи (45%) и Республики Беларусь (40%). Французская продукция занимает 35%, за ней следуют Германия (24%) и Италия (19%).
При выборе косметики потребители акцентируют внимание на высоком качестве (74%), доверии к производителю (37%) и разумной цене (34%). Менее важными факторами стали натуральные ингредиенты (23%), инновации (22%) и эстетический дизайн (17%).
Интерес к российской косметике растет: 37% опрошенных уже имеют любимые отечественные бренды, 15% активно поддерживают местное производство, а 14% заинтересованы в новых продуктах. В большинстве категорий российская продукция лидирует: декоративную косметику выбирают 44%, уходовую — 51%, средства для волос — 46%. В парфюмерии на первом месте Франция (50%), но российские ароматы занимают вторую позицию (21%), опережая бренды из ОАЭ, Турции и Великобритании.