Южная Корея давно зарекомендовала себя как лидер в мире косметики и макияжа. Женщины по всему миру вдохновляются корейскими бьюти-идеями, стремясь разгадать секрет их свежего и молодого внешнего вида. Основная идея корейской философии красоты заключается в том, что макияж не заменит здоровую кожу. Поэтому уход за кожей стоит на первом месте. Многоступенчатая система ухода, включающая гидрофильные масла, пенки, сыворотки и солнцезащитные средства, минимизирует потребность в маскировке.
Кожа рассматривается не как холст для толстого слоя косметики, а как самостоятельный элемент красоты. Макияж наносится легким слоем, чаще с помощью кисти, что сохраняет естественное сияние. Корейский стиль макияжа придерживается принципа «меньше — значит больше», придавая лицу ухоженный, но естественный вид.
Особое внимание уделяется припухлостям под глазами, считающимся признаком молодости. Эта зона подчеркивается осветляющими тенями или светлым карандашом, что делает глаза более выразительными. Вместо идеально очерченных губ кореянки предпочитают мягкий эффект «размазанных губ». Такой макияж акцентирует естественную красоту, делая акцент на легкости и ухоженности.